Du har sikkert googlet noget sammen med en ven, og I fik begge helt forskellige resultater.
Nå, det er ikke en fejl. Søgemaskiner (især Google) fungerer mere som personlige anbefalingsmotorer end gammeldags kataloger. Det er ikke en ordbog. For økonomer betyder det meget. Lad os finde ud af, hvordan det virker.
Vent, det er ikke det, jeg fik
Hvad der vises på andres skærme, stemmer ikke overens med, hvad vi ser, og det er faktisk helt normalt. Selvfølgelig, hvis vi googler noget specifikt, som raizer.dk, får vi alle resultatet med deres officielle hjemmeside. Hver gang vi søger, er det, vi ser, skræddersyet kun til os, da Google/Bing arbejder på at give noget specielt til dig personligt. Alt, hvad vi får, filtreres gennem en hel masse signaler, vi har givet dem tidligere.
Personlige resultater fungerer på din:
- Historik
- Placering
- Sprog
- Enhed
- Browsingvaner
Vi ser hver især en specialbygget version af nettet i stedet for bare at skrive ord i vores søgefelter. Det er ikke noget dårligt, men du skal finde ud af, hvordan det fungerer for at få det hele til at spille.
Velkommen til personaliseringsmotoren
Bag kulisserne kører søgemaskiner vores forespørgsel gennem en personaliseringsmotor. Det betyder, at de tager det, vi har skrevet, krydstjekker det med os og leverer de resultater, de mener, vi bedst kan lide. Ligesom med Netflix. Hvis vi normalt søger efter kriminaldokumentarer, vil det anbefale mere af denne type indhold. Søgemaskiner fungerer på samme måde – klikker vi på Reddit-tråde, får vi mere Reddit fremover. De har oprettet en profil af, hvor lang tid vi bliver på siderne, og hvor vi er.
Ret cool, da du ikke behøver at bruge meget tid på at søge efter det, du behøver. Men det gør også processen mindre objektiv. Personaliseringsmotoren placerer os i lidt forskellige digitale bobler. Ikke et problem, hvis vi søger noget for sjov, men hvis vi forsker i nyheder… Det er en anden historie.
Problemet med filterboblen
En mand ved navn Eli Pariser opfandt udtrykket “filterboble” i 2011. Og kernen i det er, at i stedet for at vise os et bredt udvalg af informationer, fanger søgemaskinerne os stille og roligt i en slags ekkokammer. Vi får mere af det, vi har klikket på før, og hvis vi har brug for noget mere unikt (noget vi ikke har googlet før), er der mindre chance for at finde det hurtigt. Mindre af det, der måske udfordrer vores synspunkter eller udvider, hvordan vi tænker.
Hvis du før har søgt efter noget som “sjove killinger”, og nu beslutter du at finde nyttige oplysninger om den økonomiske påvirkning af immigration, vil din Google have problemer med det. Hvis nogen har brugt tid på blogs om naturlig velvære, vil deres søgning efter “forkølelsesmidler” måske vise homøopatiske muligheder først. En anden kunne se farmaceutiske råd fra WebMD eller Mayo Clinic. Ingen af delene er nødvendigvis forkerte, men de er filtreret forskelligt.
De skjulte filtre
Okay, lad os starte med placering, da søgemaskinerne er besatte af det. Hvis vi skriver “kaffebarer nær mig”, bliver de resultater, vi får, trukket fra GPS-data og lokale anmeldelser. En person, der søger dette i New York, får en helt anden liste end en i Denver, selvom de begge søger efter “den bedste kaffebar”. Du nævnte ikke den faktiske by — du får resultaterne om din egen.
Du skal altid være mere specifik, hvis du ønsker noget om et andet land eller en by. Hvis du er fodboldfan i USA, er det hjelme og touchdowns. I Storbritannien er det en rund bold og Premier League. Skriv “fodboldresultater” i Google i hvert land, og resultaterne vil afspejle den lokale betydning.
Domænet betyder også noget. På Google.com får vi som standard globale eller USA-centrerede resultater. Men hvis vi bruger Google.co.uk, skifter resultaterne til at prioritere indhold fra den region. Det er ikke altid åbenlyst, men det påvirker absolut, hvad vi finder.
iPhones og Android-enheder viser også nogle gange forskellige søgeformater. Det er fordi, søgemaskinerne optimerer for det, de mener fungerer bedst for platformen, og de tester konstant A/B bag kulisserne. Så vi bruger mest vores eget personlige system.
Incognito er ikke virkelig en ren tavle
Det føles som en god løsning, da det fungerer uden historik og cookies. Nå, det er det faktisk ikke. At gå inkognito giver os noget privatliv, men det giver os ikke en virkelig ren tavle. Ikke engang tæt på. Hvad det gør, er at stoppe din browser fra at gemme din historik, autofyld og cookies på din enhed. Så ja, det skjuler, hvad du har søgt efter for andre mennesker. Ændrer det søgeprocessen? Ikke overhovedet, din Google kigger stadig.
Incognito skjuler ikke din IP-adresse. Det blokkerer ikke GPS-data, hvis du er på en telefon. Hvis du er logget ind på en Google-konto i en anden fane, kan det stadig forbinde punkterne. Så ja, du får muligvis mindre personaliserede resultater, især hvis du ikke er logget ind, men du får ikke et neutralt billede af internettet.
Den personaliseringsmotor er nyttig nogle gange, men nogle gange kan det gøre det lidt sværere at finde ting. Du skal altid trykke på, hvad du har brug for, i alle detaljer for at få det, du har brug for. En anden måde at finde noget specifikt på er at logge ud af din konto. Prøv alt dette, hvis du er usikker på, om dine resultater er korrekte.